Söwda sumkasy möhümmi ýa-da sumkadaky önüm möhümmi?Marka eýeleri üçin“Gen Z” - (internet döwründe doglan adamlar)Iş, jogap, belki, öňki bolmagydyr.
Bir gezek söwda sumkasy diňe satyn almak üçin aksessuardy: gysga aralyga eltip bermek funksiýasy bilen bir gezek ulanylýan paket we sarp edijileriň öwgüsini gazanmak üçin elli sent sarp etmek üçin amatlylyk.
Şeýle-de bolsa, “Gen Z” ýaş sarp edijiler çaltlyk bilen esasy güýje öwrülýärlerFMCG— (Çalt hereket edýän sarp ediş harytlary)markalar “söwda sumkasy marketinginiň” özüne çekijiligine düşünýärler.
Örän az çykdajy bilen birnäçe sente birnäçe dollara harçlaň we ykjam adamlaryň akymyndan peýdalanyp, wizual dartgynlylykdan doly marka hekaýasyny şäheriň köçelerine we seýilgählerine “mugt” - marka mahabat stendinde ýaýratmak üçin,
Ilkibaşda diňe “skrining” bilen enjamlaşdyryldy Häzirki wagtda olaryň söwda haltalary ýuwaşlyk bilen “sahnanyň aňyrsyndan öňe” geçýär we geçip barýanlaryň köpüsiniň janköýerlerini marka öwüren ilkinji “aň-bilim girelgesine” öwrülýär.
Mysal üçin, IKEA söwda sumkasy marketinginde öňdebaryjydyr.Ilkibaşda jikme-jiklikleri bolmadyk we arzan bolan bu plastmassa dokalan sumka, dürli jemgyýetlerdäki öý-hojalykçy aýal-gyzlar üçin “adaty däl” reňkleriň we ululyklaryň ululygy sebäpli supermarketlere söwda etmäge gidenlerinde haryt almak üçin “ilkinji saýlaw” boldy. .Söwda haltalaryny yzygiderli gaýtadan ulanmak arkaly IKEA-nyň gaty arzan bahasy Europeewropada we ABŞ-da orta derejeli sarp edijileriň köpüsine barlyk duýgusyny berdi.
Marketing teoriýasynda “wizual çekiç” düşünjesi bar.Wizual çekiç diýlip atlandyrylýan marka düşünjesini, esasy gymmatlyklaryny we dil we tekstde ilkibaşda söz däl (köplenç wizual) usullar bilen kesgitlenen dizaýn ýörelgelerini aňlatmak we hödürlemekdir.
IKEA öý durmuşynda hemişe “daşky gurşawy goramak we ýönekeýlik” düşünjesini goldaýar.Deňiz-gök, köp wezipeli, ýokary berklikli söwda sumkasy dürli görnüşli IKEA öý mebellerini dürli görnüşlere özleşdirmek üçin dogry “wizual elementleri” ulanýar.“IKEA stili”.
Soňra IKEA-nyň işine Gucci we Chanel ýaly esasy lýuks markalar öýkündi: gaplaýyş sumkasynda ýalpyldawuk nyşan çap edildi we dürli işewür toparlarda moda söýgüli egnine düşdi.Bu “logotipiň ýerleşdirilmegi” re modeimi adam tebigatynyň biderekligini paýhasly ulanýar we söwda bukjasynyň “ykjam şahsyýetnama” hökmünde esasy wezipesini açýar.
Dürli pudaklaryň çalt ösmegi bilen köp marka “söwda sumkasy IP marketing” -iň ýapyk aýlawyna ýetmek üçin özboluşly marka gaplama şekillerini döredip başlady.
LeLeCha - Hytaýdan täze çaý markasy.Beýleki çaý markalary bilen geçirilen bäsleşikde döredijilik söwda haltalaryny yzygiderli täzeläp, köp müşderi özüne pul tölemäge çekilýär.Lele çaýy, Hytaýyň dürli ýerleriniň medeni aýratynlyklaryny birleşdirmek we beýleki markalar bilen bilelikde söwda etmek arkaly özboluşly IP güýjüni kem-kemden ösdürdi.
Adamlar eşiklere, gözellik bolsa açyk makiýa baglydyr.Productshli önümler üçin hem edil şonuň ýaly.Gowy hilinden başga-da owadan gaplamalar bolmaly.Esasanam marka döwründe söwda haltalary hem markanyň habardarlygyny ýokarlandyrmak we goşmaça bahanyň roluny ýokarlandyrmak ukybyna eýedir.Häzirki haryt ykdysadyýeti döwründe, soňky sarp ediji önüm saýlanda, diňe önüme üns bermän, önümiň daşky gaplamasyna hem üns berjekdigini göz öňüne getirmek mümkin.Üýtgeşik we gözüňi özüne çekiji önüm söwda sumkasy ýa-da gaplama, satuwy köpeltmekden başga-da, sarp edijilere marka garaşlylygyny we ulanyjynyň ýapyşygyny döretmäge mümkinçilik berýän harytlaryň bahasyny birnäçe esse ýokarlandyryp biler.
Iş wagty: 28-2021-nji noýabr